下面内容是2020年开通天猫直播的入口路径及操作步骤详解，结合多平台官方指引整理而成，帮助商家快速定位入口并完成开通流程：
一、开通入口位置
1. 天猫商家后台
登录天猫商家中心（seller.），进入「营销中心」或「内容运营」模块 → 找到「直播管理」选项 → 点击「开通直播」或「申请权限」按钮 。
注意：若店铺未完成资质认证或存在违规记录，该入口可能不可见 。
2. 千牛职业台
打开千牛职业台 → 顶部导航栏选择「营销」→ 下拉菜单点击「直播」→ 进入「直播中控台」→ 选择「创建直播间」或「权限申请」 。
二、申请条件（2020年标准）
开通前需满足下面内容基础要求：
1. 店铺类型：仅限天猫旗舰店、专卖店、专营店（个人店/淘宝C店不可开通） 。
2. 店铺情形：无严重违规记录，店铺评分≥4.6分，且完成企业支付宝认证 。
3. 资质文件：
营业执照彩色扫描件；
法定代表人身份证正反面照片；
品牌授权书（非自有品牌需提供）；
若涉及食品/美妆等类目，需补充行业许可证 。
三、开通操作步骤
1. 提交申请
进入直播管理页面 → 填写《直播账号申请表》→ 上传资质文件 → 提交审核 。
关键提示：营业执照需加盖公章，品牌授权书需清晰体现授权链 。
2. 等待审核
审核周期通常为3-7个职业日，若资料不全可能被驳回（常见驳回缘故：文件模糊、经营范围不符） 。
审核期间保持电话畅通，平台可能联系补充材料 。
3. 配置直播间
审核通过后，在「直播中控台」完成下面内容设置：
封面图：尺寸16:9，突出商品或主播形象；
直播深入了解：含热搜词（如“新品首发”“限时折扣”）；
商品橱窗：关联直播销售的商品池 。
4. 设备调试与开播
测试设备：确保摄像头（建议4K）、麦克风、网络（≥50Mbps光纤）正常运行 。
预约时段：选择黄金时段（如晚8-10点），提前预热引流 。
四、注意事项
1. 权限差异：旗舰店开通成功率最高，专卖店/专营店需额外提供品牌合作证明 。
2. 直播限制：新账号首月无浮现权（即平台流量扶持），需通过数据表现（如停留时长＞3分钟、转化率≥8%）争取资源位 。
3. 违规风险：避免虚假宣传或非注册人出镜，否则可能扣分或永久封禁 。
五、替代方案（若审核未通过）
服务商代开：通过天猫服务市场（如麦淘网）委托代办，成功率较高（需支付服务费） 。
达人合作：邀请已有直播权限的达人联合直播，快速触达粉丝 。
开通后建议优先进行设备联调测试，并策划首场直播的互动环节（如抽奖、优惠券），具体可参考《天猫直播带货攻略》。若遇入口变动或制度更新，以天猫商家进修中心最新公告为准。
